所謂知己知彼、百戰百勝，雖然已經略略讀過名牌之所以魅惑人心的社會學分析
，不過總感覺這樣只是在門外繞著轉罷了，於是，借了這本書，希望從名牌發
源的歷史脈絡來深入研究。
首先我看了一下目錄，然後頭昏～
因為我是個不折不扣的名牌白癡，呈現在我眼前的是一堆英文，幾乎都沒啥意
義，算了算，我大概只認識二十七個名牌，哀呀，果然是山裡來的刺猬啊！我
想可以讓我認識的，大家一定都認識。
先介紹一下我認識的名牌以及認識緣由。
ＡＤＩＤＡＳ 這個運動品牌，因為家裡做生意的關係，還沒上小學就知道
囉！只不過不知道是名牌啦！
ＡＮＮＡ ＳＵＩ 這是到台北求學以後，有一次在捷運站看到的巨幅廣告
，被它的漂亮香水瓶所吸引
ＢＯＳＳ ＨＵＧＯ ＢＯＳＳ 以前聽人在講，廣告也打得很兇，不可能
不認識吧
ＢＵＲＢＥＲＲＹ 仿冒的東西一堆，不認識都認識了
ＢＩＲＫＥＮＳＴＯＣＫ 仿冒的鞋在夜市一堆，因為它奇異的外型而認識
此名牌
ＣＨＡＮＥＬ 逛百貨公司一定會看到
ＣＨＲＩＳＴＩＡＮ ＤＩＯＲ 百貨公司有專櫃
ＣＫ／ＣＡＬＶＩＮ ＫＬＥＩＮ 仿冒內褲很多，所以知道了原來有該名
牌
ＣＯＡＣＨ 百貨公司有專櫃
ＦＥＮＤＩ 逛百貨公司很難忽略
ＦＩＬＡ 以前我家做生意有賣
ＧＩＯＲＧＩＯ ＡＲＭＡＮＩ 周邊的朋友老是會說要一套亞曼尼西裝
ＧＵＣＣＩ 百貨公司有大櫃
ＨＥＲＭＥ‵Ｓ 不就是＜電車男＞劇中的女主角愛用牌嘛
ＪＡＥＧＥＲ 老牌子，以前我家做生意有賣
ＬＡＣＯＳＴＥ 以前我家有賣，可是到現在我還是分不清哪隻鱷魚是哪家
的
ＬＥＶＩ′Ｓ 廣告打那麼兇
ＬＯＵＩＳ ＶＵＩＴＴＯＮ 百貨公司有櫃
ＭＵＪＩ（無印良品） 站前招牌那麼大
ＮＩＫＥ 我家以前有賣
ＰＩＥＲＲＥ ＣＡＲＤＩＮ 我家以前有賣
ＰＲＡＤＡ 看了＜穿著ＰＲＡＤＡ的惡魔＞
ＲＯＬＥＸ 從小看電影主角就一直講勞力士，長大才知道是錶
ＳＷＡＴＣＨ 大學的同學很迷
ＴＩＦＦＡＮＹ 表姐要結婚時說要這牌的鑽戒
ＶＩＶＩＥＮＮＥ ＷＥＳＴＷＯＯＤ 台北美術館有展覽過她的作品
ＹＯＨＪＩ ＹＡＭＡＭＯＴＯ（山本耀司） 國中時曾經看到仿冒品
言歸正傳，看完目錄之後，心裡想說，啊啊，不認識也沒關係嘛，看書裡的介紹
不就知道到底是賣甚麼東西，東西又好在哪裡？
結果，我看得很痛苦，因為我不認識的名牌，書中介紹時照片又放的少，當他說
該品牌的眼鏡或服飾哪裡好時，沒有照片，我根本不知道他在說甚麼，出類拔萃
在哪裡，我一點也不明白，根本無法被說服，更無從知道，他風行世界的緣由。於
是，我決定，不認識的品牌也要看下去，然後，從認識的品牌的歷史背景推導出成
功的諸多原因。
成為名牌大概有幾個原因。以下舉Ｂｕｒｂｅｒｒｙ為例，對此名牌我沒有個人喜
好，只是，這個名牌的發跡過程幾乎契合各種成功理由。
第一、從實用出發，像是Ｂｕｒｂｅｒｒｙ，創始人在英國南部開西服店，非常注
重衣服的功能性與實用性，因此開創出了耐磨又防水的新素材。從此，開發素材與
注重功能性，就成為此名牌的傳統。
第二、名人愛用、名人代言（傳媒力量）。同樣以Ｂｕｒｂｅｒｒｙ為例，１８
９１年打入倫敦市場，因為國王愛德華七世常命僕人：＂把朕的Ｂｕｒｂｅｒｒｙ
拿來＂，使得此品牌一舉成名。以及，１９９７年，安室奈美惠在結婚時身穿此名
牌的短裙，造成日本風行。
第三、國家（大廠）下訂單，成為多數人的必備品。第一次世界大戰時，為壕溝
戰開發的軍用雨衣，四年戰爭期間，此款雨衣數量多達五十萬件；戰後，士兵帶回
民間，因此出現在一般的日常生活中。
第四、恰好符合時代潮流。龐克女王Ｖｉｖｉｅｎｎｅ Ｗｅｓｔｗｏｏｄ。英國
在當時受到長期經濟低迷與社會不安的影響下，使得搖滾樂當紅；這時，她便開了
一家店，裡頭盡擺些古怪且具挑釁意味的作品。
原則上，我並不崇尚名牌；但是，也不會因此而瞧不起或勸告（強制）他人不要買名
牌，因為，這樣是過於苛刻的，只因為我有著不喜歡名牌的價值觀，就把這個價值觀
硬是套用在他人身上，不是太苛刻了嗎？
再說，喜歡名牌並沒有錯，只要經濟還充裕（不要為了買名牌餓肚子甚至負債）、更
重要的是，要知道自己在做甚麼、自己要的是甚麼，不要盲從，不要成為名牌的奴隸
，要成為穿用名牌的人，而不是淪為被名牌左右的人。
這本書裡頭，我還蠻喜歡七十頁的那兩套衣服，說實在的，看照片覺得它的設計跟剪
裁還真不錯，實品不知如何？
設計師的話，看過書的介紹，我還蠻喜歡Ｊｅａｎ－Ｐａｕｌ Ｇａｕｌｔｉｅｒ的
設計理念，例如解放女性的自我、肯定男人裝扮自己、試圖跳脫時尚規範。
看了這麼多，有些名牌還是非常可惡，跟鑽石商一樣，愛搞所謂的控制生產數，當然
，要賺錢自然無所不用其極，更何況大家都覺得物以稀為貴嘛！所以，事情變得很奇
怪，東西到底好不好，不重要，重要的反而變成行銷手法好不好。像是，大名牌明明
就是不折不扣的資本主義，卻還要美名來包裝，因此打著環保、簡約的口號製造商品
，強調自己是多麼為地球著想，開玩笑，骨子裡還是毒藥啊！用漂亮的糖衣包裝是在
騙誰啊！偏偏這種東西就是騙得了人，買的人到不是真的被騙，而是想要擁有該名牌
，卻又想要藉由商品的美名降低自己的罪惡感，因此成為忠實擁護者！但是，實質上
擁護的是根本就是自己。
此外，還學到了一些字詞的解釋：
卡其(khaki):印度話中砂子色之意，意即褪色的土黃和茶褐色，就拿來指稱這種顏色的
衣服。
牛仔褲（丹寧布）：斜紋的靛藍色棉布。
副牌：以設計師名字命名的品牌，或設計師品牌的平價版。意即，保有高級設計師品
的精髓，但壓低價格的系列。
耽諦主義（ｄａｎｄｙｓｍｅ）：指稱不盲從群體，只追求關係到個人興趣和審美觀
之洗鍊美的態度。
採買：流通業裡負責進貨的人，也是時裝展發表的作品要進入市場時的中間者，必須
具備時尚敏銳性又能同時掌握市場的正確情報。
時尚總監（ｆａｓｈｉｏｎ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｏｒ）：從情報蒐集、分析到商品
企劃、生產、銷售、宣傳等，一手控制時尚相關層面的人。
波士頓包：擁有寬敞底座、大拉鏈開口的手提包。深受波士頓大學學生愛用，故有此名。
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